电子商务的快速发展源于 20 世纪 90 年代，经过二十多年的快速发展，电子商务行业走过了从电子商务技术、电子商务服务到电子商务经济的发展道路，经历了从具体的技术应用发展到相关产业的形成， 并通过创新与协同发展融入国民经济的各个组成部分的发展历程。当今时代，国内电子商务发展现状：电商已经形成了从商品交易、资金传输、商务活动、供应链体系建设，到商业发展、产业链体系和产业集群形成的发展模式。

随着电子商务近年来稳定快速的发展，电商经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域，在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显，成为国民经济和社会发展新动力，是推动“互联网+” 发展的重要力量，是新经济的主要组成部分。凭借着无可比拟的便利性，国内电子商务发展现状：电子商务在中国蓬勃发展，在快消品领域表现得尤为明显。 （1）互联网和移动互联网不断渗透普及，为电子商务快速发展奠定良好的用户基础
在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的综合发展具有非常广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代新潮流。目前，在网络环境大幅改善的基础上，我国网民数量不断增长，人均互联网消费能力逐步提升，为电子商务的发展，奠定了良好的基础。

（2）在线销售企业比例不断攀升， 数字消费用户规模持续扩张

近几年来， 淘宝、京东、天猫、微商等各大第三方电商平台通过采取给予买家价格优惠、在城乡地区开设服务站推广销售模式、提升物流配送效率、拓展销售品类等方式， 促使更多的消费者进行网络购物。目前，网络购物已逐渐深入到广大消费者的生活中，已经成为我们最主要的消费方式。

（3） B2C 电商交易规模超越 C2C 并大幅增长，占据网络购物市场主导地位

从中国网购市场的发展过程中可以看出，以淘宝网为代表的 C2C 交易网站的出现和成长对于早年前用户网上购物习惯的培养起到非常关键的作用。网购发展的早期，因为市场的信任机制和管理机制尚不完善，线下实体厂商没有很强的网络购物动力，网络购物的销售方主要以个人店铺或者中小型代理商为主。慢慢的网络购物市场的日益成熟，产品品质和服务水平逐渐成为影响用户消费，起到了决策性作用。

国内电子商务发展现状经历了10年的快速发展,逐步由成长期进入了成熟期,各大电商平台间的竞争变得更加的激烈,"价格战"成为了主要的竞争手段.但是要想在激烈的竞争中赢得一席之地,就必须抛弃价格战,重新定位竞争战略,建立以差异化为核心的竞争战略,才有可能取得成功。